La iniciativa de Lacoste se llevó a cabo junto a la Unión Internacional para la Conservación de la Naturaleza (UICN). Así, el icónico cocodrilo fue reemplazado por diez animales en peligro de extinción. De esta manera, la marca suma su interés a grandes escalas por la protección animal.
La nueva colección fue presentada en la Fashion Week de París y consta de una colección de otoño inverno inspirada en el medio ambiente, con colores verdes y estampados que recuerdan a hojas y árboles.
En pos de concientizar acerca del impacto del hombre en la naturaleza, en su célebre chomba blanca lucen por tiempo limitado el tigre de Sumatra, el cóndor de California, la tortuga Batagur de Birmania, el rinoceronte de Java, el loro Kakapo, entre otros.
La campaña de marketing también fue innovadora. En una acción sin precedentes, solo salieron a la venta la misma cantidad de ejemplares que aún quedan vivos. Por ejemplo, 40 remeras de la tortuga de Batacur y 231 prendas con el cóndor de California.
