Fotografía| Gucci
Gucci acaba de lanzar el segundo capítulo de su campaña Monte Carlo, y mirá que valen la pena cada una de las imágenes que componen esta historia. Porque lo que te presenta es mucho más que ropa: es un viaje a la Riviera francesa donde el lujo se vuelve accesible, relajado, sin pretensiones.
La campaña Gucci Riviera expande la narrativa que comenzó el año pasado, llevando el escenario de las costas a habitaciones de hotel, villas privadas y paseos en moto por el Mediterráneo. Eso que todos imaginamos cuando pensamos en verano: libertad, estilo y un caramelo de elegancia.
Lo interesante acá es que Gucci no se va por el lado del lujo acartonado. Esta campaña respira. Las imágenes (fotografiadas con esa cinética que ya es marca registrada de la maison italiana) muestran el guardarropa Gucci en contextos de verdadera vida de riviera: gente en motos, en habitaciones blancas de hotel cinco estrellas, en villas que parecen cuadros de arquitectura. Todo con esa actitud de quién se viste bien sin pensarlo tanto.
EL ELENCO QUE PILAS
El casting elegido para esta campaña tira a diverso, que ya es un plus. Están Tian Xi Wei, Amelia Gray, Anok Yai, Elisabetta Dessy, Emma Koch, Kayako Higuchi, Felix Friedman, Ibrahima Kane y Samuel Watson. Una mezcla de caras que ya están dando vuelta en el mundo fashion y que encajan perfecto en la propuesta. No son modelos anónimos posando: parecen gente que realmente está en la Riviera disfrutando de una vida así de glam.
LA NARRATIVA QUE ENAMORA
Lo que viene de esta campaña no es sólo un vistazo a prendas nuevas. Es la prueba de que Gucci sigue entendiendo que la moda es storytelling. Cada imagen, cada escena, cada detalle conspira para contarte algo. Te muestra cómo vive alguien con estilo, cómo se mueve, cómo disfruta de un verano que no es el tuyo pero que mirá que da ganas de copiarlo.
ESCAPISMO DESCONTRACTURADO
La elegancia relajada de esta campaña es exactamente lo que necesitaba el guardarropa de cualquiera. Porque está ahí esa mezcla que funciona: lo contemporáneo de Gucci, el equilibrio perfecto entre lo cotidiano y lo de lujo, ese toque de escapismo sin que parezca que estás soñando. Es real, es alcanzable y encima se ve extraordinario.
El segundo capítulo de la campaña Gucci Riviera captura exactamente eso: qué es lo que uno realmente quiere en verano. No es un comunicado de prensa. Es una invitación a vivir de otra manera, al menos durante unos meses.
