Fotografía | @tamburinsofficial / @hausnowhere
Haus Nowhere Seoul abre sus puertas en el corazón de la capital coreana y propone una experiencia que borra los límites entre arte, diseño y comercio.
La compañía IICOMBINED, matriz de Gentle Monster, presenta este espacio como el primer capítulo de su visión Future Retail, concebido bajo la idea de “un lugar que no existe en ningún otro lado”.
Con instalaciones monumentales, marcas de vanguardia y propuestas sensoriales, el edificio se erige como un laboratorio cultural donde todo está pensado para sorprender.
UN ESCENARIO DONDE EL ARTE RESPIRA
La inauguración del 6 de septiembre de 2025 marcó la llegada de Haus Nowhere Seoul con obras que combinan teatralidad y reflexión.
Entre ellas se destaca More Is More de Max Siedentopf: cientos de bolsas negras que se inflan y desinflan al ritmo de una respiración gigante, custodiadas por la figura animatrónica de un anciano que sostiene una bolsa dorada. La instalación invita a detenerse en lo cotidiano y a descubrir la belleza oculta en lo que suele pasarnos desapercibido.
Otro protagonista es Sunshine, un perro salchicha de dimensiones colosales que recorre los diferentes niveles del edificio.
Su narrativa lo muestra primero como un personaje tierno en reposo y luego como un guerrero futurista cubierto de armadura.
La experiencia se completa con un fotomatón interactivo donde, gracias a inteligencia artificial, Sunshine refleja a cada visitante en retratos lúdicos y surrealistas.
NUDAKE TEAHOUSE, UN RITUAL SENSORIAL
En el quinto piso, Nudake Teahouse transforma la tradicional ceremonia del té en un espectáculo inmersivo.
Objetos cinéticos flotan en el ambiente mientras los contrastes de colores —del verde ácido al púrpura profundo— generan un entorno que estimula todos los sentidos. Los visitantes pueden degustar infusiones aromáticas acompañadas de postres de autor y explorar una tienda de objetos inspirados en el mundo del té. La propuesta convierte un gesto cotidiano en un viaje sensorial cargado de arte y diseño.
MODA, DISEÑO Y EXPERIENCIAS BAJO UN MISMO TECHO
Además de las instalaciones artísticas, Haus Nowhere Seoul reúne a marcas que comparten el espíritu experimental.
Gentle Monster presenta su Bold Collection 2025 en estructuras mecánicas monumentales que evocan velocidad y dinamismo. Tamburins despliega narrativas interactivas a través de sus perfumes, mientras ATiiSSU inaugura su segunda tienda con la línea Tracker, inspirada en la exploración.
A su vez, Nuflaat fusiona gastronomía y diseño mediante vajilla escultórica que transforma la experiencia de comer en un ritual estético.
UN NUEVO PARADIGMA DEL RETAIL
Lejos de ser solo una tienda, Haus Nowhere Seoul se posiciona como un espacio cultural híbrido: parte galería, parte showroom, parte sueño colectivo.
Su propuesta combina arte, moda, gastronomía y tecnología para crear un universo en el que cada rincón invita a la contemplación y al descubrimiento.
Así, IICOMBINED sienta las bases de un futuro donde el retail se convierte en experiencia, y la visita a una tienda se transforma en un acontecimiento inolvidable.
